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市场营销（Marketing）作为传统的商科专业之一，近年来受到很多留学生的青睐。因为不限制专业背景，所以对转专业的同学非常友好，而且就业前景相当不错，是商科就业机会最多的领域之一。很多人对于市场营销的认识不够全面，市场营销（Marketing）作为商科专业中的重要分支，主要研究营销原理、营销实务、营销管理和特殊市场营销。通过分析市场，计划执行营销活动来实现企业利益最大化，被誉为商品经济的风向标。近年来，在大数据时代的迅猛发展中，新媒体信息传播呈现出了多样化的趋势，市场营销也随之发生了根本性的变化，从传统的市场营销演变为现代化的市场营销，把重点放在客户价值上。在美国大学中市场营销主要分支分为整合营销传播(IMC)、市场销售/市场战略、市场调查/数据分析处理这三大类。

美国有良好的市场营销环境，是现代市场营销学的发源地。在美国大学中，大部分的市场营销专业都是由商学院开设，并且属于MBA项目，只有少数学校有单独的市场营销硕士项目，也有一部分学校开设在新闻学院或传媒学院中。比如，一些学校将市场营销和传媒等专业相融合，比如西北大学开设的整合市场营销课程，就是一个很典型的项目。相比于其他商科专业，Marketing对于申请者的工作经验要求相对来说较高，建议申请者一般有相关的工作经验或者丰富的实习经验，因为大多数市场营销项目实践性和应用性很强，一些学校还专门设立了实践课程来弥补学习者在工作经验方面的欠缺，为学生的就业做准备。

下面，就让我们一起来看一下美国大学中值得推荐的市场营销项目！！！

 

哥伦比亚大学

Columbia University

项目名称：MS in Marketing Science

哥伦比亚大学商学院所开设的市场营销硕士专业为Master of Science in Marketing Science，主要目的是培养学生的基础理论知识和实践技术能力，是STEM项目，也常年在专业排行榜中位居前列。哥大的市场营销系通过不断招揽优秀人才建立起一支强大的师资队伍，并且和行业内保持紧密合作，关注各类企业市场营销模式的变化，始终保持了世界领先的教学和科研水平。哥大市场营销的研究领域主要包括消费者行为、市场营销战略、零售业营销管理、市场营销管理和数量建模分析等。同时由于地处纽约，项目的特点是有着得天独厚的地理位置和强大的校友网络，所以学生可以很便捷地获取各类资源，从而为自己的就业助力。

项目时长三个学期加一次实习，共30学分，学生需要完成5门核心课程、2门MBA选修课程、2门商学院PhD选修课程或其他学院被允许选修的课程的学习，有一定的难度。除此之外，毕业要求还包括一门1.5学分的毕业论文。有先修课程要求，申请者需要在本科学过概率和统计相关的课程。另外这个项目还要求学生有一定的数据分析和编程基础，希望申请者能够掌握SQL, a数据库编程语言和统计软件包，如：SPSS、SAS、Stata、MATLAB等。总体来说，这个项目的录取难度偏高，每年的录取人数极少，建议背景特别突出的同学可以尝试。

 

西北大学

Northwestern University

项目名称：Master of IMC

西北大学的市场营销系一直被公认为全美第一，在USNEWS 的专业排名中也连续多年位列榜首。西北大学有三个与市场营销有关项目，一个是设在MBA下的marketing方向，一个是marketing的Ph.D，这两个项目都设在Kellogg商学院，另外就是全美排名第一的Integrated Marketing Communications（IMC）项目，开设在了西北大学的Medill传媒学院。传媒学院提供新闻和IMC两个专业，原因是现代商业中企业在执行品牌战略和维护公共关系时，媒体的作用不容忽视，所以IMC这个交叉学科应运而生。IMC是一个跨学科专业，比较侧重于整合营销资源的研究，主要是通过整合相关的媒体资源，达到营销效果的最大化。项目时长5个quarters共15个月，18学分，包括5门必修课、10门选修课及IMC特有的实践课程（Immersion Quarter）。原则上对申请者的专业背景没有要求，但从过往的经验来看，大部分同学有传播、广告、新闻、市场营销、经济等专业的背景。

 

纽约大学 

New York University

项目名称：MS in Integrated Marketing

纽约大学的市场营销项目(M.S. in Integrated Marketing)设在SPS学院（School of Professional Studies职业研究学院）之下，分为有三个分支，即Brand Management品牌管理、Digital Marketing数字营销和Marketing Analytics营销分析。该项目属于实践导向，课程通常开设在晚上，便于full-time学生实习和part-time学生工作，full-time项目的时长为2年。这个项目总共需要修14门课程，每门课3学分，总共42学分，其中必修课程为9门核心课程和1门顶点课程。项目着重于培养学生将商业概念转化为有竞争力和差异化的产品和服务，为其日后的职业发展奠定基础。因为很多学生都是在职工作者或者有全职工作经历，所以课程中经常会涉及到针对现实商业问题的讨论和分析，讲授理论知识的同时拓展学生对当前市场形势的认知。虽然项目设立在SPS学院之下，但是项目的教学质量并不差，而且项目的就业率也较高，NYU绝佳的地理位置帮助很多学生在读期间就可以找到不错的实习机会。

 

罗切斯特大学

University of Rochester

项目名称：MS Marketing Analytics

罗切斯特大学西蒙商学院是一所美国顶级的商学院，也是美国唯一一所所在商科的各个领域都被规划为STEM项目的大学。而罗切斯特大学的市场营销项目便开设在西蒙商学院之下，项目侧重于市场分析，偏重pricing和quantitative方向，学制10个月或17个月（针对国际生政策，可申请延长至17个月）。项目以大数据为基础，围绕市场调查、营销分析、消费者行为研究等，致力于培养学生市场营销相关岗位所需要的技巧和经验，即基于搜集到的市场数据，运用量化分析方法，分析研究市场的变化，进而为企业的管理决策提供支持。在课程设置上面，这个项目很全面，既兼顾了市场分析所需的量化分析能力，也注重学生沟通能力、合作能力等软实力的培养。在申请时，这个项目比较看中申请者的工作经验，拥有含金量高的工作经历会更容易受到招生组的青睐。

 

约翰霍普金斯大学

Johns Hopkins University

项目名称：MS in Integrated Marketing

JHU Carey商学院下开设的Marketing 硕士项目也是众多学生申请的目标项目之一。项目提供全日制与非全日制两种形式，课程集中于现代营销的内部运作形式，从消费者行为、大数据、心理学等方面探寻营销策略。项目的时长为1年，共计需要完成36个学分的学习。此外，这个项目还会融合很多当前商业世界中与市场营销热点话题的讨论，包括超短产品生命周期，市场进入与退出战略，战略风险管理，以及产品营销等。通过这个项目的学习，学生将学会分析主要和次要数据，建立客户数据集，进行高级分析；将数字平台和社交媒体应用于营销和传播计划中；管理品牌审计，评估品牌价值并制定品牌战略；检测可以提高营销业绩的相关趋势和方式等。在毕业之后，学生可以担任企业市场销售、广告、产品或服务企业、非盈利组织和政府机构等领域的相关职位。

 

范德堡大学 

Vanderbilt University

项目名称：Master of Marketing

范德堡大学的市场营销项目虽然开设时间不长，但是录取难度不容小觑。项目设置在Owen管理学院之下，时长仅仅为10个月，但分为summer，fall，spring三个quarter来进行，部分课程与MBA学生共同上课。该项目小班教学，每年招生20-30人左右，课程内容包括品牌管理，消费者行为分析，市场战略分析，定价策略，以及营销统计学等。在招生方面，这个项目极少录取美国本土以外的国际生，但项目有着很好的就业前景。值得一提的是，这个项目还是美国市场营销硕士中少有的几个提供1对1就业指导服务的项目，帮助学生修改简历等，以此增加学生的就业机会。

 

德克萨斯大学奥斯汀分校 

University of Texas, Austin

项目名称：Master of Science in Marketing

UT Austin 市场营销硕士（MSM）开设在该校商学院下，课程总时长10个月，每年7月入学，次年5月毕业，属于STEM项目。该项目旨在转变学生批判性的思维，指导学生借助数据分析来在商业世界中进行决策。在项目期间，学生需要在10个月的时间完成13门核心课程的学习，有一定的学习强度。在课程设置上面，MSM的课程包含了大量数据分析的内容，如statistics，data analysis, marketing analytics等。因此，在申请条件方面，这个项目强烈建议有较好数学及量化基础的学生申请，同样这个项目的国际生比例比较低，偏好有美本背景的申请者，本科背景包括心理学，广告，新闻，计算机，经济学，供应链，营销等各种领域。

 

虽然美国大学中市场营销硕士项目的选择相对有限，但可以看出，仍然有很多值得一看的宝藏项目，所以感兴趣的同学千万不能错过。如果在申请路上遇到各样的难题，很欢迎大家来咨询，一定能助申请季的你一臂之力！

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